小程序虚拟支付遭官方整改 小程序发展严重受影响

摘要:根据通知，目前“除小游戏类目的安卓内购功能，小程序暂不支持虚拟支付”，要求开发者进行整改 近日不少小程序开发者收到了关于整改虚拟支付的官方通知： 根据通知，目前“除小游戏类目的安卓内购功能，小程序暂不支持虚拟支付”，要求开发者进行整改。

整改期限是5月8日，之后若未完成整改，平台将对账号屏蔽iOS系统的支付接口调用 对小程序开发者来说，这意味着靠虚拟支付变现这条路，几乎被堵住了一大半而小程序官方释放的这个信号，也意味着微信和苹果最终没能在虚拟支付问题上达成一致。

虚拟支付遭整改 会对小程序生态造成哪些冲击？ 目前不少小程序已经关停了iOS版的虚拟支付功能以“腾讯视频”小程序为例，iOS版已经不支持付费开通会员，页面显示“由于平台限制，请在微信公众号或App开通”，在安卓版则可以正常付费开通。

“腾讯视频”小程序会员付费页面，左为iOS版，右为安卓版 看来，对于虚拟支付整改，腾讯对“亲儿子”也一视同仁那么，这波整改会对小程序生态造成哪些冲击？ 首当其冲的，就是内容付费类的小程序，关停iOS版虚拟支付功能，将对这些小程序既有的变现模式带来极大冲击。

而其他涉及虚拟支付的红包类、答题类和虚拟礼物类小程序，也都会受到波及 对小程序开发者而言，依靠广告变现存在诸多不确定性：比如难以把控广告的内容和质量，担心影响用户体验；另外小程序很难像公众号一样有稳定的流量预期，流量主的收益波动很大。

相比之下，虚拟支付无疑会缩短小程序流量转化的路径尽管长远来看流量依然存在不稳定性，但虚拟支付因为边际成本递减效应存在，达到一定规模之后销售收入都是纯利润，可以支撑比较高的渠道和营销费用 毋庸置疑的是，小程序的发展进程会受到很大影响。

目前，除了电商类小程序有清晰的变现模式外，对其他类型的小程序而言，流量转化的路径其实就两个：广告变现和虚拟支付 因此虚拟支付类小程序更容易成为第一波能起来的品类，跑通商业模式，进而形成示范效应，带动整个平台和其它品类的发展，小游戏和内容付费扮演的正是这一角色。

但虚拟支付如果受限，将会大大影响这一进程的顺利展开 小程序虚拟支付： 从悄悄开放到整改关停 小程序虚拟支付功能的进展可谓是一波三折 在小程序上线之初，虚拟物品购买功能就一直是微信小程序的开发红线。

官方条款规定：微信小程序的服务范围不应超出小程序平台的类目库范围，如游戏、虚拟物品购买功能等均尚未开放 微信的心思也并不难猜依靠内购分成，App Store为苹果每年贡献数百亿美元的营收，这也必然是微信未来营收增长的重要支点。

而之所以愿意暂时“睁一只眼闭一只眼”，无非是通过让利吸引更多开发者，推动小程序的起飞 而在去年10月，小程序却悄无声息地开放了虚拟商品购买 最早上线虚拟支付功能的是“知乎live”，很快，涌现出一波知识付费类和红包类小程序。

于是很多人猜测，微信官方也许开始对小程序虚拟支付采取“睁一只眼，闭一只眼”的态度 而这次微信官方关停小程序iOS版的虚拟支付功能，却有些“不得已而为之”的意味 是否开放虚拟支付背后： 微信和苹果的博弈 其实，在虚拟支付这件事上，苹果和微信之间的关系一直很微妙。

因为这涉及到苹果的应用内购买机制在iOS系统下，App 内各类虚拟数字产品，比如电子书、在线音乐、充值类虚拟货币、游戏直播中道具、会员类产品、微信表情等都需要走 IAP?（in-App Purchase，应用内购买）渠道，开发者收入的 30% 会直接被苹果抽走。

这也被大家戏称为“苹果税”去年4月，微信因受苹果公司新规影响，不得已关闭了iOS端微信公众平台的赞赏功能 所以在外界看来，微信受限于App Store的内购系统，不开放小程序的虚拟物品购买功能也理所应当。

对“赞赏”理解上的差异曾让微信和苹果的关系紧张一时去年9月份，腾讯高层马化腾、张小龙等一行亲自去往苹果总部，无疑有着缓和两者关系的考虑此后，坊间也确实传递出一些关系缓和的信号，甚至有传言说iOS版微信公号的赞赏功能也即将回归。

但这一切并未发生，马化腾曾经确认过“很快推出”的微信内容付费功能也迟迟不见踪影原因之一，还是绕不开苹果小程序上线之后爆发出的潜力，让“微信是一个操作系统”的说法广泛传播，而这无疑对苹果形成更大的刺激。

其实，在小程序是否开放虚拟支付背后，更多的是微信和苹果两个巨头之间的博弈小程序内的虚拟支付，从此前的默许，走到今天的关停，背后无疑有着苹果的压力在成为一个操作系统的路上，微信在和苹果的博弈中又输了一局，而小程序的崛起之路又添了一道阻碍。

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